案例集锦

CASE  STUDY

整合电影、体育、旅游、商业等万达全业态场景资源,与品牌客户共同践行融合营销战略

招商银行信用卡

      万达传媒为招行信用卡打造了全场景内容营销,以电影为切口,通过场景进行沟通,从深度植入到全方位联合推广,从平面搭载到视频创意制作,完成了与《唐探3》这一超级IP的合作不仅为品牌开辟了更多元化的跨界玩法,更有利于带动品牌认知度与美誉度的提升。

海澜之家

      春节作为中国传统节日,意义深厚,向来有“买新衣、看电影”的习俗。在春节档,穿着海澜之家的新衣,去电影院看合家欢首选《唐探3》,是一件特别能体现节日氛围的事,也能被更多人愿意接受。 基于此,海澜之家巧妙融入受众情感,打通品牌与观影壁垒,在官方公众号上发起活动,号召粉丝购买海澜之家贺岁系列,赴《唐探3》之约,迎接欢乐又刺激的136分钟。既提高了品牌销量,又为影片的票房及宣发增加助推效果。

麦吉丽

      今年春节档,基于对品牌的深刻洞察,万达传媒为麦吉丽打造了全场景内容营销,以电影为切口,通过场景进行沟通,从深度植入到联合推广,完成了与《唐探3》这一超级IP的合作,既为用户提供了产品价值,也对麦吉丽品牌形成了有力曝光。

学而思网校

      《猫和老鼠》自1940年诞生以来,迅速风靡全球,更成为陪伴几代人成长的童年欢乐收割机。如同经典文学作品、童话和绘本一样,优质的影视IP作品对孩子的一生也拥有悠远深刻的影响力,在此契机下,学而思网校携手万达传媒,以独家教育合作伙伴身份牵手《猫和老鼠》,与家长和孩子们一起笑闹元宵。

哪吒汽车

      2020年,《八佰》上映,“共情力”是这部电影的高级表达。“哭到妆花”、“硬汉落泪”、“再次被唤醒民族情怀”……都是对电影最好的褒奖。而以“无畏”为品牌个性的哪吒汽车也深知“情感是人类最好的科技”,因此在电影《八佰》上映之际,哪吒汽车携手万达传媒,与影片深度绑定,在大荧幕上引发观众的情感共振,再一次创造中国造车新势力的高光时刻。

万达超级电影卡

      2020年9月28日,万达传媒以合作媒体身份,助力京东与万达院线达成战略合作,共同打造“金秋观影季”,与万千影迷相约2020年国庆档电影院。双方集合各自优势资源,重磅推出“京东PLUS万达超级电影卡”,主推“全年19.9元,电影随心看”的会员特权,用户将同时享有京东PLUS会员权益,以及全国600余家万达影城的优惠观影权益。

京东

      2020年影院复工初期,三支长达90秒的京东广告震撼登陆全国390家万达影城的映前资源,京东抢占先机,利用院线资源深化和年轻群体情感沟通,此次投放不仅向影迷准确传递其品牌精神,强化京东在年轻消费者中的品牌美誉度,更彰显出京东的魄力与营销创新,也为影院广告行业注入活力。

捷达汽车

      捷达品牌作为影片合作伙伴的身份不言而喻。通过IP联推、携手万达院线精准映前等方式,深度绑定电影《八佰》,将匠心与初心紧密相连,在大荧幕上将其坚守匠心的品牌精神精准传递给目标消费者。

奥迪

      到底是奥迪跑错片场还是电影《荞麦疯长》跑错片场?都没错!#马思纯的七夕#奥迪微电影2020年七夕呈现,与全新奥迪A4L向前不止,让爱更强大!这个七夕,和马思纯一起,大声说出你的爱情宣言~

美孚1号

      2019年6月,万达传媒旗下国际娱乐营销公司Propaganda GEM携手美孚1号,成功开启品牌国际化营销战略,成功促成了美孚1号与《X战警:黑凤凰》的IP联合推广在《X战警:黑凤凰》电影上映期间,美孚1号的微信指数与电影同步大幅攀升,最大达到峰值

舍得酒

      基于影片展现出来的“舍生取义”故事内核与舍得酒“舍得精神”有着极高的契合度,在《八佰》上映之际,舍得酒选择携手万达传媒,与影片开展合作推广,将“舍得酒 每一瓶都是老酒”的品牌认知传递给广大消费者。

学而思网校

      2021年春节档之际,学而思网校携手万达传媒,以独家教育合作伙伴身份牵手《猫和老鼠》,与家长和孩子们一起笑闹元宵。此外,学而思网校还在万达影城内进行了三屏联动的投放,观众进入影院便能看到学而思网校的联推海报及视频,在春节良好的观影环境中,让消费者形成重度记忆。 

英菲尼迪

      在喜迎30岁生日之际,英菲尼迪携手万达传媒,通过选择基于万达商业的海量场景资源,在全国33座城市围绕“英菲尼迪30年 活出无限可能”这一传播主题,吹响了30周年营销战役的号角。

Louis Vuitton

      10月17日,一支史无前例长达1分钟的Louis Vuitton(路易威登)广告震撼登陆全国15座城市的万达传媒映前资源。该支广告作为Louis Vuitton全新“旅行的真谛”广告特辑,由超模Rianne Van Rompary孙菲菲和Kit Butler倾情出演,围绕品牌主题Spirit of Travel,向我们揭示「逃离平淡 邂逅惊艳与宁静」的旅行信念。

海澜之家

       在庆祝新中国七十华诞的契机下,万达传媒携手国民男装海澜之家,通过与《中国机长》的深度联合推广,一起见证英雄机长的高光时刻,致敬国民英雄。同时万达传媒也希望通过此次合作,将英雄情怀传递,唤醒那些平凡生活中的英雄梦想。

海澜之家

海澜之家

壳牌V-Power能效燃油

      在庆祝新中国成立70周年的契机下,万达传媒携手壳牌,通过与《攀登者》的深度联合推广及IP授权,以“冲顶,中国高度;纵擎,永无止境”为主题,注入壳牌澎湃动力,共同庆祝新中国七十华诞,唱响踏梦而行、不断攀登的信仰者之歌。

杰克琼斯

       在《复联4》上映的热潮中,杰克琼斯以贴近年轻人生活为出发点定制了一系列漫威合作款T恤,通过覆盖北京、上海、广州、深圳等25座重点城市,打通了从线上扫码领取合作款T恤代金券,到线下完成交易的O2O闭环,有效诠释了万达传媒始终倡导的融合营销理念——“利用万达影城线下门店的场景资源和内容资源,再结合科技的力量,把此次营销中的消费者、时间、广告互动、门店消费等因素浓缩在一个场景中,形成‘所见即所得’的消费闭环。”

长城汽车

 5月14日开始,万达传媒助力长城汽车旗下WEY品牌首款车型VV7c/VV7s在全国范围内进驻万达广场,开启百城百店 WEY

长城汽车

长城汽车

5月14日开始,万达传媒助力长城汽车旗下WEY品牌首款车型VV7c/VV7s在全国范围内进驻万达广场,开启“百城百店 WEY您而来”活动。除了万达广场的品牌活动,万达传媒还助力WEY实现了全国200多座万达影城的广告投放,LCD海报屏、拼接屏、智能取票机的三屏联动。同时进行飞凡网APP的广告投放,打通了线上推广渠道,实现了线上线下融合营销,让受众能随时感受WEY的魅力。

果倍爽

       2017年6月1日,万达传媒助力万达宝贝王开展“海底小纵队6.1主题跑”,本次活动覆盖101座城市,123座万达广场,全国共8万余人参与,堪称史上最大规模的儿童节活动,实现了节日营销与IP应用的完美结合。

果倍爽

果倍爽

2017年6月1日,万达传媒助力万达宝贝王开展“海底小纵队6.1主题跑”,本次活动覆盖101座城市,123座万达广场,全国共8万余人参与,堪称史上最大规模的儿童节活动,实现了节日营销与IP应用的完美结合。 立足于万达宝贝王海底小纵队6.1主题跑活动打造的好心情场景,万达传媒为果倍爽量身打造了融合营销方案。在北京、广州、成都、长沙、苏州这5座城市的活动期间,果倍爽通过活动冠名、万达广场中庭发布会、入驻宝贝王售卖渠道等形式实现了品牌曝光与产品行销。果倍爽目标群体与本次万达宝贝王6.1主题跑活动的参与用户高度契合,此次精准营销,除了斩获超大的传播量之外,也实现了超高的用户转化率。

莫斯利安

      光明乳业旗下品牌莫斯利安2果3蔬酸奶联合《蓝精灵:寻找神秘村》推出特别包装产品和映前广告,万达传媒联合光明乳业莫斯利安在全国30家万达影院进行蓝精灵的阵地活动。

长安汽车

      2017年3月16日,万达传媒与长安集团达成战略合作,为长安汽车打通了影院和商场两大场景。在其多款新车上市期间,万达传媒将通过全国万达影城的映前广告、LCD海报屏及拼接屏、智能取票机等媒体进行新产品形象传播,同时,还将在全国主要城市的万达广场中庭、连廊进行新车展示。此外,包场观影会、扫二维码抽奖等线下活动也将同步展开,为品牌提供一个以好心情为核心的整合传播平台。

魔兽

      为把《魔兽》深刻的游戏印象转化成为受全民关注的电影印象,万达传媒做了线上线下联动的尝试。线上,我们选择玩家活跃度高的论坛推出专属“玩家媒体”——《艾泽拉斯周报》,将玩家的游戏热情转化成为观影欲望;线下,我们在人流密集处举行横空出世的“神兵天降”活动,引导玩家出门“约会”及路人驻足围观。《魔兽》票房突破10亿元只用了114小时,成为了2016年罕见的现象级电影,获得2015年-2016年年度中国杰出营销奖•杰出事件营销奖。

忍者神龟

      《忍者神龟》宣传横跨电影、体育、音乐三大媒体阵营,通过跨界合作的方式,让更多的中国年轻人接受和理解美派“忍者神龟”。 2016年4月18日起,四款神龟跨界海报在北京工业大学、北京航空航天大学、外交学院等12所高校上线,忍者神龟官方微博及中国三对三篮球联赛官方微信、微博共同发起寻“龟”觅影活动(集齐四张海报合影赢电影票)。2016年6月,北京五棵松Hi Park球场的中国三对三篮球联赛启动仪式上,神龟手办乱入球场,体育与电影混搭跨界合作。同时,电影中国风嘻哈主题曲《破影而出》上线FM(蜻蜓、考拉、优听、喜马拉雅、HitFM、企鹅、听听)和音乐类APP(微博音乐、网易云音乐、爱奇艺音乐、百度音乐、唱吧、子彦音乐、金立手机音乐、乐视手机音乐)等。

一汽奥迪

      为不断更新奥迪高端成熟的品牌形象,激发消费者的关注,挖掘更多的潜在客户,一汽奥迪实行了打通万达影城和万达广场的“双场景”融合营销。

一汽奥迪

一汽奥迪

为不断更新奥迪高端成熟的品牌形象,激发消费者的关注,挖掘更多的潜在客户。一汽奥迪实行了打通万达影城和万达广场的“双场景”融合营销。 观影者通过线上购票、线下观影,看到奥迪线上下线IMAX冠名影厅,及奥迪映前广告高品质视效呈现奥迪汽车的品牌气质。观影后在广场的中庭展示中,消费者可以现场体验奥迪的品质,可以预留信息和预约试驾。