2019年11月28日，《经济观察报》第17届杰出品牌营销奖综合奖榜单在京公布，万达传媒总裁兼CEO张根铭荣膺“2018-2019年度杰出品牌营销人物”。同时，万达传媒选送的两个案例——星梦游轮&大侦探皮卡丘联合推广、一汽丰田合作国内首档映前广告栏目#时光对话#凭借出色的营销实效与传播效果，分别斩获“杰出娱乐营销奖”和“杰出场景营销奖”。

融合营销驱动行业未来

在万达传媒总裁兼CEO张根铭看来，此次获奖“不仅代表个人荣誉,更是对万达传媒11年发展的充分肯定。”自2016年起，张根铭提出的“融合营销”理论帮助万达传媒在影视和广告双重行业的开疆扩土奠定了基础。在他的带领下，万达传媒为品牌客户打造了一系列颇具商业价值的电影营销经典案例，借助万达得天独厚的场景+内容优势，不断为客户提供一站式营销解决方案。

同时，张根铭先生积极投身行业活动，2019年担任艾菲奖大中华区董事、评审组主席，推动艾菲奖在大中华区的业务落地和快速发展；同时还担任中国电影发行放映协会广告分会副会长、首都经贸大学特聘教授兼研究生导师等职务。此次荣膺“年度杰出品牌营销人物奖”，可谓实至名归。不仅代表行业的高度认可，也是对万达传媒在驱动行业未来发展方面的更大期待。

场景+内容，释放品牌传播新势能

此次获得“杰出场景营销奖”的#时光对话#案例系2018年9月，万达传媒打造的国内首档映前广告栏目，在电影场景下，以综艺内容的形式将一汽丰田品牌信息自然融入，展现品牌气质与文化内涵，完美传递品牌价值观。

联推+IP授权，引爆场景营销新玩法

另一获奖案例则是影视IP授权+联合推广的杰出代表。今年5月，好莱坞科幻影片《大侦探皮卡丘》上映期间，掀起了一场皮卡丘风暴。万达传媒为亚洲本土豪华邮轮品牌星梦邮轮量身定制了“搭载世界第一IP皮卡丘”的突围计划，成功打造了一场兼具话题与销量的联合推广+IP授权。

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