详细内容
发表时间|2020-06-19

再创佳绩!万达传媒斩获“第20届IAI国际广告奖”两项大奖

近日,第20届IAI国际广告奖获奖名单在京正式揭晓,万达传媒选送的“星梦游轮&大侦探皮卡丘联合推广”和“小天才&大黄蜂联合推广”凭借出色的营销实效与传播效果,分别斩获IAI国际旅游类银奖、跨界营销类优秀奖,充分展示了万达传媒在IP授权和跨界营销领域的强劲实力。


IP授权引爆场景营销新玩法

2019年5月,好莱坞科幻影片《大侦探皮卡丘》上映期间,掀起了一场皮卡丘风暴。万达传媒为亚洲本土豪华邮轮品牌星梦邮轮量身定制了“搭载世界第一IP皮卡丘”的突围计划,成功打造了一场兼具话题与销量的联合推广+IP授权。

万达传媒打通线上线下全渠道,线上借势打造热搜,线下从影院场景切入,直接对话核心人群,在观影现场促进转化;同时搭载高人气路演,开展系列衍生活动,使品牌认知度与认可度得到大幅提升。投放期间,星梦游轮超额完成预售目标,在众多同质产品中脱颖而出。


联合推广为品效赋能

此次获得IAI跨界营销类优秀奖的“小天才&大黄蜂联合推广”案例系2019年初,万达传媒打造的IP授权经典案例之一。众所周知,大黄蜂一直是“变形金刚”系列中最引人注目的角色之一,深受广大群众的喜爱。该系列首部独立角色电影《大黄蜂》上映后口碑与票房一路飘红,受到各个国家粉丝的青睐,其IP形象深受儿童和青少年喜欢,电影温情陪伴的主题与智能品牌小天才的产品调性不谋而合。 
 
在此契机下,万达传媒助力小天才牵手《大黄蜂》,开发小天才电话手表Z5大黄蜂定制版,该款手表在表盘和表带的主色彩上都采用了大黄蜂经典色,再搭配酷灰色,十分精致。无论是外包装盒、产品界面,还是定制的信息来看,它与大黄蜂都相得益彰。


此次荣膺两项大奖,这既是对万达传媒专业创业能力的充分肯定,也证明其内容IP愈发受到业界的认可。未来,万达传媒也将继续通过融合营销,打通线上线下,为品牌提供更有力的商业融合解决方案。


关于IAI国际广告奖

IAI国际广告奖是中国知名广告奖“IAI年鉴奖”在2016年全新改版的非营利性广告营销评选活动,由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办,IAI国际广告奖执委会主办,其书籍《IAI年鉴》已成功出版19载,内容涵盖广告创意作品与各类别市场营销案例,是品牌营销之“武林”秘籍。今年IAI国际广告奖共收到海内外617家公司报送的2581件作品及案例,经历3个多月的层层选拔,仅有628件作品通过终审。