详细内容
发表时间|2021-07-07

全球好物星之选 万达影视集团携手京东国际开启明星店

作为起源于海外的著名嗨购节,“黑五”向来是各大跨境电商比拼功力的重要节日。今年的“黑五”仍然是消费者足不出户逛遍全球的好机会。而在这个机会中,如果再加上一位明星的引领陪伴,你会不会为之心动? 

2020年11月26日,由万达影视集团携手京东国际的全新跨境电商项目——万达星选国际店正式上线。影帝曾志伟率先入驻,成立个人店铺,以自身的品味和眼光为消费者挑选全球好物。

同期,一支透着浓浓港风大片质感的宣传片《开店风云》登陆全国包括万达院线在内的700多家影院的映前广告。当曾志伟以《无间道》中“琛哥”的形象出场,观众被瞬间带入情境,情节急转中,曾志伟一句“来我店里”埋下伏笔,给观众留下丰富的想象空间。

《开店风云》这部大戏,之所以如此精彩,是源于万达影视集团与京东国际的强强联合。借此“黑五”之机,双方宣布共创万达星选国际店,未来将以此为合作中枢进行资源深度结合,在明星带货生态和明星及影视IP商业化等方面延伸,为打造明星达人内容生态、进口商品孵化培育的机制提供全新范式。

根据国家统计局公布的数据,2019年全年,全国网上零售额达10.6万亿, 同比增长16.5%,同期社会消费品零售总额41.2万亿,同比增长8%,线上零售占零售商品总额的比例超过了四分之一。在消费升级的大趋势下,消费者追求高品质生活的需求日益提升,跨境电商行业市场规模不断扩大。据《2020年中国跨境电商行业市场前景及投资研究报告》数据显示,2019年,中国海淘用户规模近1.55亿人,预计2020年将扩大至2.35亿人,可见消费者对海外商品的需求愈加旺盛。其次,粉丝经济热潮涌动,年轻消费者热衷于购买“明星同款”,明星以其自身品味和眼光为粉丝选品,省去了粉丝反复甄选的困惑。

在此背景下,万达影视集团携手京东国际乘势而上,创新地将明星、跨境电商、全域资源高效整合,使得万达星选国际店成为拉近消费者与进口消费距离的有效连接点,创造出更强的消费动能。成立后的万达星选国际店将开辟“明星X电商”的长线合作机制,将明星效应与消费体验有机融合,将“全球好物星之选”的理念深入消费者心中,更为海外的新品牌及小众品牌找到了一条触达消费者、提升转化率的捷径。

明星达人作为高度流量聚合能力的人群,具有天然的“风向标”体质,普通消费者可以通过对明星生活方式的近距离接触对进口好物及品牌产生更强的感知度,了解到好玩的、好用的品牌及好物,减少购物决策时间成本的同时提升生活品质。万达影视集团将丰富的明星资源和影视IP资源注入万达星选国际店,明星以店长身份分享具有价格优势的高品质进口好物;同时依托遍布全国的影院提供扎实的泛娱乐营销阵地和资源,凭借丰富的直播运营经验为明星直播带货保驾护航;京东国际的全球供应链成为星选店的强大后盾,利用产品、仓储物流及服务等多方优势为明星带货种草提供可靠保障,让消费者一站无忧,海淘全球。

万达星选店将以直播、短视频、社群营销等形式建立高质量内容生态,通过明星互动与消费者形成情感依赖。区别于直播平台“播了就走”的单一模式,明星店可以有效沉淀明星直播带来的流量,消费者任何时间都可以在店铺实现购买和复购。这种“明星X电商”的全新模式成为直播带货的有机补充,将直播间公域流量向明星私域流量有效转化,引领粉丝经济下消费者网购新风向。

此外,万达影视集团和京东国际高度匹配的人群画像也是此次合作的重要基础。据《2020新中产跨境消费洞察报告》数据显示,25岁到34岁的人群是海淘的消费主力,占比高达49%,撑起中产消费的“半边天”。而根据大数据画像,京东国际与万达影视集团的共同目标人群都是90后新家庭、新白领、Z世代,与海淘人群主力高度吻合,其衍生的价值具有巨大想象空间。

经过多方精心筹备,星力爆棚的万达星选国际店揭开神秘面纱。11月26日,“无间道琛哥”将要江湖再掀风浪,届时不但有各种超值优惠,全球直购也将同步开启跨国种草节奏,跟上黑五BIG DAY的脚步,一起嗨!